Ľudia už dlho premýšľali nad „jazykom farieb“. Verilo sa, že každá farba má zvláštny charakter, ovplyvňuje ľudské podvedomie rôznymi spôsobmi, vyvoláva určité emócie a reakcie. Farba, ktorá sa najčastejšie objavuje pred očami človeka, môže ovplyvniť jeho správanie v akýchkoľvek situáciách, tlačiť ho k výberu toho či iného riešenia.
Červená farba sa už dlho spája s vášňou, vojnou, krviprelievaním. Mnoho revolúcií prebehlo pod červenými transparentmi. Niektoré africké kmene mali pred bojmi na tvári a telách zastrašujúcu červenú „kamufláž“. Červená tiež symbolizuje veľkosť a moc. Napríklad cisári mali fialové šaty a sedeli na červenom tróne.
Čierna farba sa používa pri smútočných rituáloch, symbolizuje prázdnotu, smrť, nešťastie. Čierne oči sa stále považujú za nebezpečné, zlovestné a schopné zneškodniť nechcenú osobu. V niektorých suchých oblastiach Afriky je však čierna vnímaná ako úplne opačná, pretože tmavé mraky prinášajú dlho očakávané dažde a chlad.
Biela je spojená so svetlom a symbolizuje láskavosť, čistotu, nevinnosť. Spravodliví, svätí, anjeli, kňazi niektorých národov sú oblečení v bielom. Stále je to však apatická a emocionálna farba, ktorá pohlcuje všetkých ostatných a spája sa s ľadovou prázdnotou, smrťou. Slovania pokryli mŕtvych bielym plášťom.
Žltá je farba slnka, mrazené zlato. Toto je jesenná farba opadaného lístia, rozveseluje sa, nesie náboj šťastia, radosti. Ale je to aj farba choroby, bezmocnosti. Napríklad stojí za to pamätať si význam výrazu „žltý dom“. Pre niektoré ázijské národy znamená žltá mor, karanténa.
Modrá je ušľachtilá farba. Všeobecne sa uznáva, že skutoční šľachtici a kniežatá majú „modrú krv“. Modrá je symbolom neba, nekonečna, evokuje melanchóliu, snovú náladu. Môže to znamenať oddanosť a vernosť, čistotu a láskavosť. Francúzi spájajú modrú so strachom a Slovania jej dávajú temné asociácie s démonmi a smútkom.
Zelená znamená nový život, mladosť, je to farba čerstvej trávy a lístia. Pôsobí upokojujúco. Napríklad na uvoľnenie unavených očí sa odporúča pozrieť sa na niečo namaľované pokojnou zelenou farbou.
V súčasnosti sa schopnosť farby pôsobiť na ľudské vedomie aktívne využíva v obchode, reklame a medicíne.
