Vedci z Kalifornskej štátnej univerzity Fullerton a University of Michigan uskutočnili testy, ktoré priniesli zaujímavé výsledky. Získané údaje ukázali, že pravidelní čitatelia ženských časopisov, ktorí akceptujú scenáre správania propagované na stránkach týchto publikácií, sa v sexe oslobodzujú.
Štúdia bola pôvodne publikovaná v časopise Psychology of Women Quarterly. Na začiatku svojej práce autorky poukázali na rozdielnosť scenárov správania ponúkaných čitateľom ženských časopisov „pre dospelých“a publikácií zameraných na dospievajúcich. Posledné menované častejšie upozorňujú dievčatá na možné negatívne dôsledky vzťahov s opačným pohlavím, pričom o sexuálnej príťažlivosti hovoria iba v kontexte vzájomnej lásky. Časopisy zamerané na sofistikovanejšie publikum sa špecializujú na obraz nezávislej, asertívnej ženy hľadajúcej potešenie zo sexu pre seba. V štúdii sa neuvažoval s vplyvom publikácií určených pre dospievajúcich čitateľov.
Výsledky prieskumu uskutočneného medzi účastníkmi prieskumu, ktorí čítali články z časopisu Cosmopolitan, ukázali, že táto publikácia má určitý vplyv na preferencie jej čitateľov. Dámy, ktoré pravidelne listujú v tomto časopise, majú tendenciu považovať predmanželský sex skôr za zábavný než za riskantný. Táto skupina účastníkov experimentu navyše preukázala túžbu baviť sa radšej ako potešiť svojho partnera. Ženy, ktoré sa s takýmito článkami stretnú len zriedka, považujú predmanželské intímne vzťahy za rizikové a sú celkom pripravené vystačiť si s podradnou úlohou v sexe.
Ako autori štúdie opatrne poznamenali, pravidelní čitatelia časopisu Cosmopolitan sú celkom ochotní akceptovať a vyskúšať si modely správania, ktoré sú demonštrované na stránkach tejto publikácie. Predstava možnosti a prirodzenosti intímnych vzťahov pre ich vlastné potešenie ich zbavuje množstva komplexov.
