Zvyčajne pri výbere farby oblečenia alebo farebnej schémy domáceho interiéru ľudia nemyslia na jeho dopad. Robia to nevedome, podľa princípu - nech sa páči.
Fyzikálne vzaté, farba je tvar vlny žiarenia rôznych dĺžok. Jeho vnímanie závisí od fyziologických charakteristík človeka, emočného stavu a od vplyvu prostredia. Vnímanie farieb „horúceho“spektra si vyžaduje väčšie výdavky energie na vnímateľa.
Farby dlhých vĺn sú červená, oranžová a žltá. Keď sa na ne pozriete, okamžite to stimuluje mozog, zvyšuje sa srdcová frekvencia a dýchanie. Toto sú aktívne farby.
Krátkovlnné „studené“farby, naopak, nevyžadujú vysoké náklady na energiu. Pôsobia upokojujúco. Keď sa pozriete na modrú, zelenú a modrú v tele, metabolické procesy sa spomalia.
Muži a ženy vnímajú farby odlišne. Oči žien majú oveľa viac kmeňových buniek zodpovedných za vnímanie farieb. Rozsah vnímaných farieb je tiež širší. Preto je priemerný muž pri výbere farby menej dôkladný.
Malé dieťa vníma farby asociatívne. Jasné a svetlé farby sú vždy radosťou a zábavou a „škaredé“tmavé sú nahnevané a nudné.
Pri výbere farby na konkrétny účel by ste mali vždy brať do úvahy vek, pohlavie, spoločenské postavenie, psychologické vlastnosti a stereotypy.
